近些年來，隨著人們生活水平的不斷改善，對于保健食品的需求越來越大，然而，一些保健食品虛假夸大宣傳，某些不法人員翻新花樣欺騙消費者，特別是針對老年消費群體。近日，記者從市食品藥品監管局獲悉，2014年，市食品藥品監管局12331投訴舉報中心共接到保健食品類投訴舉報18件，其中立案查處2起無證經營行為。據市食品藥品監管局相關負責人介紹，進行投訴舉報的大多為購買產品人員的子女，因自家老人長期或一次性購買保健食品數量較大，有的甚至現場付款千元以上。市食品藥品監管局在此提醒廣大市民：保健食品不是藥品，千萬不可輕信其“療效”的虛假宣傳。在購買時要提高鑒別能力，正確認識和合理使用，謹防上當受騙。

    正確認識保健食品的屬性
    據了解，保健食品是具有特定保健功能的食品，即適宜于特定人群食用，具有調節機體功能，不以疾病為目的的食品。其本質仍然是食品，而不是藥品，不能疾病。任何宣傳保健食品具有作用的行為均是違法行為，都是對消費者的一種欺騙。
    “現在有很多消費者購買保健食品用來治病，這是一種誤區。如果搞不清楚這一點，只會花了許多冤枉錢還治不好病，有的甚至還會延誤病情。”市食品藥品監管局相關負責人說，市民購買保健食品前必須清楚其功能名稱，看清保健食品的原料和有效成分，看清產品的包裝、說明書等標識內容，關鍵是要了解標識功能是否適宜自身食用。
    消費者要警惕幾大陷阱
    從近年來社會上出現的一些保健食品違法違規的案例中可以發現，部分經銷商往往虛假夸大宣傳，以舉辦健康講座、健康體驗的名義推銷保健食品或推銷假冒偽劣保健食品，有的以會議營銷的模式，夸大宣傳保健食品的療效；有的以推薦藥品的名義進行宣傳，誤導消費者高價購買、盲目選購。某些銷售人員為了達到目的，促銷手段花樣繁多，常常是采用欺騙的手段來蒙蔽消費者。
    一是打著“義診”旗號推銷產品。有一些保健食品經銷商來到社區、居民小區等處開展“免費檢測”活動，用虛高的檢測結果嚇唬消費者，進而推銷產品；二是借贈藥之名行推銷之實。一些保健食品公司不斷通過贈藥等手段，誘惑老年人掏錢購買保健食品，所贈“藥品”難辨好壞，用藥則難以保障；三是“免費抽獎”、贈送物品誘導老人消費。一些保健食品經銷商邀請老年人參加免費抽獎、免費送物等活動，活動過程中誘導老年人高價購買保健食品。
    如何購買正規保健食品？
    目前，保健食品的經營必須經食藥監部門許可并取得《食品流通許可證》。市食品藥品監管局相關負責人在此建議，市民購買保健食品應到信譽好、證照全的正規銷售場所購買。不要參加任何以產品銷售為目的的健康知識講座；不要通過會議銷售、電話銷售、免費試用等活動購買保健食品；要警惕藥品、保健食品的非法宣傳陷阱。作為消費者要提高自我保護能力，對有異議的保健食品，可登錄國家食品藥品監督管理局網站，在保健食品查詢系統中進行相關產品的真偽查詢。一旦發生食品藥品問題，請及時撥打12331進行投訴舉報，以便更好地保護自身的合法權益。