3月11日，伴著蒙蒙春雨，秉持對包裝的美好情懷，一眾充滿熱情、才華的上海包裝設計“大咖”，相聚上海市逸夫職業技術學校華山藝術館，一同探究包裝設計的使命與價值。

都說“好產品離不開好包裝，好包裝離不開好設計”，但每個包裝設計師在內心都明白：再好的設計，也需要服務于產品，圍繞市場而展開，設計的價值，必然離不開真實的“包裝需求”——不僅是包在產品外面的“保護層”，更是蘊含了文化、審美、營銷、情感等諸多功能的“外表”。

設計引領產業的責任與使命

“包裝設計與產品銷售、經濟發展有著密切的關聯。上海市包裝技術協會成立四十多年來，一直非常重視包裝設計，推動包裝創意設計是協會的一個重要工作。上海包裝設計人才濟濟，‘高手’輩出，他們在各自領域為包裝作出了貢獻。今天，我們召開‘包裝創意設計企業專題研討會’，除了交流、開拓新的思路外，還為了通過融合上海包裝設計資源的優勢，搭建好創意設計平臺，為包裝產業的升級提供更專業的支撐。”上海市包裝技術協會名譽會長莊英杰在會上的這一番話道出了會議的初衷。

圍繞兩個主題讀懂這場不一般的研討會

2月25日，全國脫貧攻堅總結表彰大會在北京人民大會堂隆重舉行，這標志著我國攻堅戰的全面勝利。站在新生活、新奮斗的起點，包裝創意設計如何為推進鄉村振興助力？

上海包裝產業積極響應“上海服務”、“上海制造”、“上海購物”、“上海文化”四大品牌的建設要求，在增強上海品牌的競爭力，推進“海派文化伴手禮”方面，包裝創意設計能發揮怎樣的作用？

好的創意設計是包裝發展的翅膀、產業更新的助力、美好生活的“剛需”。上海包裝人充分發揮先行先試的優勢，依托上海包裝產業的積淀和包裝設計行業力量，做出自己的貢獻。與會的設計師、企業家代表先后分享了各自在包裝助農和服務品牌過程中的經驗，暢談了對“海派伴手禮”的看法，并就包裝設計的發展建言建策。

上海秦偉平面設計有限公司總經理龐文艷：我公司主要是做快速消費品包裝設計的，加入上海包協已有十幾年了。我們非常愿意參與上海包協的主題活動，為社會做一些有意義的事情。今天，很高興能夠和大家聚在一起共同探討，希望能一起推動包裝行業的社會影響力。

上海三松品牌策劃設計有限公司總經理桂旺松：我們一直有做包裝助農方面的工作。我認為，助農的包裝設計應該注意兩個方面：1.包裝設計不要片面追求高大上，而要展現出好產品的特點，還原地域文化，展示當地特色；2. 包裝助農的重點是把產品銷出去，因此渠道建設更為重要。另外，雖然現在不少“”已有跨界創新的成功案例，但在與文化匹配方面還需要深刻研究。同時，關于打造能夠代表上海的“伴手禮”，還需要大家的集思廣益和共同努力。總之，包裝設計應與營銷緊密相連，讓包裝成為品牌一體化價值鏈中的一個環節。