在整個飲料市場中，功能飲料的身份十分特殊，一方面單價相對較高，另一方面它在年輕人心中占據著重要位置。根據數據顯示，中國功能飲料市場規模從2011年到2019年保持年增長的趨勢，從2011年僅90億元，到2018年漲至超過360億元，預計在2021年，將漲至逼近490億元，增長迅猛，潛力巨大，但競爭也在變得愈發激烈。而如今熱鬧的功能性飲料市場又迎來一大批跨界打劫的攪局者。
中石油“好客之力”
今年年初，中石油在安徽區域推出了自有功能飲料“好客之力”牛磺酸維生素飲料。該產品采用代工模式，主要在安徽中石油昆侖好客便利店銷售。
據了解，好客之力配方在傳統牛磺酸功能飲料的基礎上加入了成分“瓜拉納”“綠茶粉”等配料。該產品采用310ml摩登罐裝，每罐售價5元。目前僅在安徽中石油加油站昆侖好客便利店銷售。據加油站工作人員介紹，加油額超過200元，每罐售價只需2元。
元氣森林外星人能量飲料
近期，元氣森林宣布推出能量飲料新品牌外星人，品牌的主打slogan是“下一代的0糖新能量”。為區別于普通能量飲料和咖啡高糖高脂不健康，外星人能量飲料主打0糖0脂，并且不含人工色素和人工咖啡因，也不添加激素，采用生姜、馬黛茶、L-茶氨酸、維生素等天然成分助力能量提神，添加赤蘚糖醇作為甜味劑，并且添加氣泡元素補充口感。目前產品有經典原味、輕姜口味和馬黛茶三種口味，已在外星人天貓旗艦店上架，售價330ml*24罐/179.9元。
電腦品牌宏碁能量飲料
宏碁（acer）成立于1976年，是歷史很久的華人電腦品牌之一，其產品包括個人電腦、電競產品和虛擬現實設備等。2020年6月，宏碁正式宣布跨足飲料市場，據悉，宏碁在電競能量飲料領域的產品"Predator Shot"是旗下電競品牌Predator的延伸，其主要成分是咖啡因、牛磺酸和 B族維生素，并且還特別添加了葉黃素保護視力。
新希望即刻閃耀功能性植物飲料
近日，新希望乳業推出一款針對女性的功能性植物飲料新品“即刻閃耀”，采用咖啡因、茶氨酸、瓜拉那、游離氨基酸以達到溫和地抗疲勞作用。該產品還采用了燕窩酸（天然存在的氨基糖）、血橙粉、針葉櫻桃粉（富含大量維生素）等，甜味劑則采用了赤蘚糖醇、甜菊糖苷等天然代糖。外包裝以粉色為主色調，更貼近女性審美偏好。
雷蛇功能混合飲料
以生產無線電子產品聞名的雷蛇（Razer），也開始跨行進入飲料領域。Razer RESPAWN是專為游戲玩家開發的一款功能混合飲料，有石榴西瓜、藍莓覆盆子、熱帶菠蘿和青蘋果4種無糖口味。這款針對游戲玩家而開發的飲料產品，擁有與游戲設備類似的“硬件”和“軟件”——“硬件”，一款杯子；“軟件”，四種口味的飲料沖泡劑。
