號(hào)外，號(hào)外！
功能飲料市場(chǎng)再迎悍將，中石油旗下自主研發(fā)的新品“好客之力”正式上市。
中石油搶灘功能飲料，安徽上市
近日，中石油安徽銷售公司自有新品“好客之力”亮相2020年工作會(huì)議暨三屆四次職代會(huì)，該產(chǎn)品的銷售啟動(dòng)儀式在非油展銷區(qū)舉行。目前，好客之力已在安徽各地的加油站上架有售。
據(jù)介紹，好客之力規(guī)格為310ml/罐，外包設(shè)計(jì)采用紅金搭配，與寶石花標(biāo)識(shí)結(jié)合；以閃電元素來(lái)代表直接的能量符號(hào)，體現(xiàn)“好客之力，提神給力”的產(chǎn)品思路；在傳統(tǒng)牛磺酸功能飲料的基礎(chǔ)上將成分“瓜拉納”“綠茶粉”引入飲料配方中，有祛除疲勞、興奮神經(jīng)和集中精力的作用。
查詢可知，中國(guó)石油天然氣股份有限公司安徽非油品銷售分公司在2019年8月申請(qǐng)了“好客之力”的第32類商標(biāo)，目前仍在受理中。
眾所周知，加油站歷來(lái)是功能飲料的“兵家重地”。紅牛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)曾以“汽車要加油，我要喝紅牛”為口號(hào)，如今加油站每年貢獻(xiàn)十幾億元的收入；卡拉寶在中國(guó)市場(chǎng)有40%的收入來(lái)自加油站渠道；樂(lè)虎也是加油站帶起的大銷量；東鵬特飲同樣重視，尤其2019年末在全國(guó)各大加油站開(kāi)啟了“千箱堆、萬(wàn)箱堆”陳列工程，以2500件產(chǎn)品打堆，將每個(gè)加油站變成超級(jí)大賣場(chǎng)，打響春節(jié)營(yíng)銷槍。
中石油成立于1999年，是我國(guó)油氣行業(yè)的油氣生產(chǎn)和銷售商，也是世界上的石油公司之一，年?duì)I業(yè)額超過(guò)2.3萬(wàn)億。中石油在2007年開(kāi)展非油業(yè)務(wù)，依傍加油站的昆侖好客便利店從開(kāi)始的不到3000家一路發(fā)展至今超過(guò)1.9萬(wàn)家，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)31個(gè)省、區(qū)、市，年?duì)I收223億元。
有資料顯示，加油站便利店由于其客群的特定性，飲用類產(chǎn)品顯然是店內(nèi)常見(jiàn)的品類，其中97%的門(mén)店都有功能性飲料僅次于普通的飲用瓶裝水，并且仍有巨大的銷售空間。以昆侖好客為例，貴州夏云加油站2009年設(shè)立昆侖好客便利店，2015年~2016年8月間包裝飲料實(shí)現(xiàn)收入385萬(wàn)元，其中僅紅牛單品實(shí)現(xiàn)收入110萬(wàn)元。
2018年，中石油宣布開(kāi)啟“加油站3.0時(shí)代”，非油業(yè)務(wù)成為重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象：一方面是加強(qiáng)與品牌供應(yīng)商的合作（中糧、可口可樂(lè)、紅牛等）；一方面尋找地方有質(zhì)量的供應(yīng)商，聯(lián)合出品“昆侖好客”系列自營(yíng)品牌產(chǎn)品。而這些自營(yíng)品牌的快消品，和其他品牌快消品放在同樣的位置供消費(fèi)者挑選。好客之力依托中石油的加油站便利店渠道優(yōu)勢(shì)“出道”，如果推廣至全國(guó)范圍內(nèi)上市，無(wú)疑將成為功能飲料市場(chǎng)不可小覷的新生力量。
功能飲料市場(chǎng)尤其品類老大可謂行業(yè)焦點(diǎn)。盡管遭遇諸多對(duì)手的圍追堵截，華彬紅牛仍然在2019年完成了223億的銷售收入，獨(dú)孤求敗。如今好客之力加入戰(zhàn)局，會(huì)有什么新景象呢？