中國茶飲料主流是紅茶，只有紅茶延展空間大。紅茶可以和牛奶、咖啡、檸檬、蘋果味、蜜桃味等結(jié)合，綠茶、涼茶、烏龍茶則不行，只能單一產(chǎn)品為主。

從全球來看，消費者對綠茶、烏龍茶、涼茶的創(chuàng)新口味，接受度很低，很難推動某一口味成為超級主流產(chǎn)品；唯有紅茶可以，近年來全球都在流行多口味紅茶。

可口可樂有三個新品牌突破10億美元，其中兩個都是多口味紅茶品牌，新一代冰紅茶的崛起勢頭明顯。

同時在中國，老一代冰紅茶市場規(guī)模依然很大，有足夠的市場空間，但品牌老化，對年輕人吸引力下降。

老冰紅茶品牌，口味單一，品牌對年輕人吸引力下降，這是茶π和維他檸檬茶等茶飲料崛起原因。

超級茶飲料品牌，要避免被鎖死在單層消費空間里，茶飲料品牌要像可樂一樣能夠擊穿多層消費空間，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣城、大城市甚至紐約都可以銷售，而不是只在上海或北京。

茶π、小茗同學、維他檸檬茶、香飄飄Meco等，定價都在4元上，但茶飲料和可樂一樣，要做大品牌應(yīng)選擇3元的主流定價，才能擊穿多層消費空間，避免被鎖死在局部場景和渠道下銷售。

締茶，專注紅茶

締茶，專注紅茶；多口味冰紅茶，年輕人的選擇。締茶首次推出5個口味，定價統(tǒng)一3元，產(chǎn)品線檸檬、蘋果、蜜桃、咖啡、乳酸菌都是主流，三款果味紅茶接軌全球潮流，咖紅茶、牛紅茶（乳酸菌味）都是締茶首創(chuàng)，在口感測評期間就贏得了年輕人、學生等群體的喜愛和期待。

締茶產(chǎn)品口味極受歡迎，五款產(chǎn)品的終端視覺將壓制震撼競爭對手，成為顧客的優(yōu)先之選。

締茶讓經(jīng)銷商分享新消費紅利

締茶出世！今麥郎重磅茶飲料出世！

今天，無論經(jīng)銷商、零售門店，都需要一個超級新消費產(chǎn)品，能夠擊穿多層消費空間，同時讓新一代年輕人擁有更多的自主選擇權(quán)利。消費人群已經(jīng)進化，市場需要新進化的產(chǎn)品，需要新進化的品牌。締茶，專注紅茶，新一代冰紅茶品牌，多口味更受年輕人的青睞。

今麥郎集團戰(zhàn)略顧問、新定位理論開創(chuàng)者許戰(zhàn)海表示："參考國外fuzetea上市2年就取得10億美元的傲人成就，締茶中國市場3年內(nèi)有望沖擊20億人民幣，成為今麥郎飲品又一個超級大單品，締茶爭取成為個源于中國的全球茶飲料品牌".

只有超級新品，才能讓經(jīng)銷商分享新消費紅利！紅茶具有普遍共性，咖啡、乳酸菌、檸檬、蘋果、蜜桃等具有新消費特性，這是一款對老冰紅茶強有力的替代產(chǎn)品。