隨著消費者對于飲料的選擇增加，品牌制造商努力在產品包裝中構建獨特的價值主張，使其對消費者更具吸引力，或使他們能夠在擁擠、競爭激烈的貨架上脫穎而出。

在此背景之下，包裝成為飲料品牌吸引消費者的有力“武器”。

個性化浪潮

隨著社交媒體、互聯網、電子商務和智能手機的興起及以Z世代為代表的新生代消費者開始崛起，個性化包裝正在成為一股潮流，深度的改變各行各業。在個性主義成為潮流的當下，給飲料包裝行業帶來了新一輪的變革。

有關研究表明，超過50%的千禧一代和Z世代消費者對提供個性化產品或服務的品牌商感興趣。

札幌啤酒旗下的黑標生啤，是個性化包裝的踐行者。除了每年更換新包裝外，像特別的節日、祭典或季節還會推出相應的限定款包裝，并因此獲得了消費者的追捧。

隨著消費者對食品的安全性的要求不斷提高，飲料企業也紛紛在包裝保護設計上各顯神通。

韓國乳企Maeil Milk推出過一種牛奶紙盒，利用導致乳制品變質的時間因素，將其轉化為視覺指標。從milk變成“ill”，即便小孩子也能看懂，知道它不能再食用。

視覺吸引

顏值經濟下，包裝作為消費者對于產品的第.一印象，其地位變得越來越重要。顏值高的飲料包裝設計，對吸引消費者視覺起到關鍵作用。

在包裝的視覺上、色彩的上、字體的選用上，加大視覺刺激，使產品透過陳列架上的展示，吸引消費者的視覺。

王老吉針對年輕族群，有不同的設計。運用漫畫及高彩度的強烈色調，抓住消費者的眼球。

趣味互動

超過一半的消費者認為趣味性的包裝更能吸引他們的眼球。而新技術的加成，能更好地幫助產品與消費者進行互聯互動，增添更多趣味性。

飲料品牌可以通過包裝創造出和消費者的互動體驗，吸引消費者購買。

例如安慕希曾與大話西游聯名推出中秋限定的“月光寶盒”，禮盒中酸奶的圓形杯蓋打開后，可以安裝在底部，變身中式高腳杯造型，和家人朋友們一起“舉杯”，共賞中秋月。這款酸奶還有一個“隱藏技能”——冷藏半小時后，杯子上的明月會顯現出淡黃色的月光，既有了中秋的意趣，也讓普通的酸奶產品變得趣味十足。

借助黑科技的魅力加持，通過情感共鳴的個性表達，包裝能夠得到升華。

好的產品加上一款好的包裝，不僅配的上產品的價值，還能無形中為產品增值，這樣才能吸引消費者的眼球。