近日，在農夫山泉官方旗艦店，一款1.5L裝的東方樹葉新品剛剛上線，就迅速引發消費者的爭搶。

資料顯示，這款東方樹葉新品以“大瓶茶，樂分享”為口號，延續了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑的健康品質，堅持“原葉萃取”，擁有“純正現泡茶味”。當然，此次推新東方樹葉引人矚目的賣點就是1.5L的大包裝，在消費場景上鎖定“歡聚分享，清爽解膩”，目前只有茉莉花茶一種口味。

值得注意的是，按照農夫山泉官方旗艦店的售價，1.5L的東方樹葉新品單瓶只需要10.9元，繼900ml產品之后，進一步提升了東方樹葉大瓶裝的“性價比”優勢。

近年來，“替水”和“口糧化”的概念在無糖茶賽道中蔚然興起。無糖茶因口味清淡、解渴補水的特點，成為當之無愧的“替水”飲品。各大飲料企業爭相推出大容量產品，切入居家囤貨場景，加速推進“口糧化”戰略布局。2024年，三得利、元氣森林燃茶、可口可樂淳茶舍等無糖茶品牌也都推出了900ml大瓶裝新品。這一次，東方樹葉繼續“變大”為1.5L，再次走在了行業前面。

據尼爾森數據顯示，2023年東方樹葉年增長100%以上，近三年復合增長超90%。東方樹葉的強勢增長，在農夫山泉的財報中也有具體呈現。2024上半年，農夫山泉飲料產品收益較去年同期增長36.7%。其中，茶飲料產品較去年同期增長59.5%，繼續保持高速增長。根據尼爾森零售數據，2024年1-6月方樹葉銷售額同比增長超過90%，相比2023年1-6月幾乎翻了一倍。

截至目前，東方樹葉在無糖茶市場的份額超過70%，占據優勢地位。之前有業內人士反饋，東方樹葉2024年的目標是“對比2023年實現翻倍增長”，甚至有望在2025年就能提前實現200億目標。

隨著1.5L大瓶裝的上市，東方樹葉顯然已經向200億發起了全面沖擊。

對此，你怎么看？”朱丹蓬說，可以預見的是，在2025年，包裝水市場的價格戰規模將繼續深入。