《兒童零食市場調查白皮書》指出，我國龐大的兒童人口數量醞釀了潛力龐大的市場需求，兒童零食市場迅速崛起，預計從2019年到2023年，該市場將以10%—15%的復合年增長率穩定增長。

市場潛力龐大，代表性兒童零食品牌卻不多。天眼查數據顯示，截至6月23日，我國約有701萬余家經營范圍含“零食、休閑食品、散裝食品、飲料”的零食相關企業，其中，近七成為小微企業，超八成為個體工商戶，過半成立于5年內，這意味著該行業大中型企業偏少，“小、散、低”的格局并未根本改變。

近年來，隨著消費者健康意識和消費水平的升級，企業們也都嗅到了機遇的味道。良品鋪子、百草味、三只松鼠、來伊份等國內零食巨頭，紛紛加碼兒童零食市場，用新品牌、新商品、新形象來吸引消費者的注意力。

5月8日，健合集團旗下法國兒童食品品牌咕咕好味聯合權威機構中國關心下一代工作委員會、中國母嬰平臺媽媽網發布《2020中國兒童健康膳食藍皮書》，推出中國高階“食代”兒童健康膳食新模式，并提出了高階食代下，兒童零食選擇的新標準。

5月17日，首份兒童零食團標《兒童零食通用要求》出臺，作為團標的參與起草方，良品鋪子率先切入千億兒童零售市場賽道。5月20日，良品鋪子正式發布專門聚焦兒童零食的子品牌“良品小食仙”，并發布42款“良品小食仙”子品牌產品。良品鋪子CEO楊銀芬表示，接下來，良品鋪子將基于兒童零食團標，持續啟動產品升級。

5月25日，百草味上線兒童食品“童安安小朋友”系列。據了解，該系列產品瞄準3—12歲兒童推出，對有益營養元素做“加法”，油、鹽、糖、添加劑做“減法”。百草味還透露，該系列還將繼續升級，例如在包裝上創新更多親子交互內容，以增加“童趣”特性。

6月19日，三只松鼠在天貓開設了子品牌“小鹿藍藍”的旗艦店，目前已經上架海苔脆、奶酪塊等14款嬰幼兒食品。天貓旗艦店信息顯示，小鹿藍藍定位為“三只松鼠旗下互聯網嬰童食品專業品牌”，提供6個月至14歲一站式喂養方案，有認證營養師可以在線咨詢，旨在成為新生代爸媽的理想之選。

兒童零食市場刮起的這陣風，讓兒童零食概念變得更加清晰，也顯現了良品鋪子、百草味等品牌搶占兒童零食市場的決心。