多年來,蒙牛低溫業務不斷為國民創造更健康、更創新的產品,推動中國乳業高質量發展。創新營銷方式、深化渠道下沉,蒙牛以集美譽度于一體的營銷打法,為低溫業務開拓出新的市場版圖。蒙牛低溫在京東“6-18”期間,還成為京東低溫酸奶和冷藏飲料的雙料冠軍。

作為中國低溫乳品市場連續17年保持地位的“常勝將軍”,蒙牛低溫玩轉營銷策略。通過新品推出和包裝設計風格的變化,蒙牛冠益乳品牌力于2021年第二季度達歷史峰值。蒙牛攜手與小紅書,開展“牛運到家,萬物皆可消化”主題營銷活動,實現內容種草搶占心智。

通過打造完善豐富的產品矩陣,蒙牛低溫業務板塊,實現了產品升級與新品迭代的良性循環,不斷適應國民健康消費新理念。冠益乳推出的“絲滑簡酸奶”1L家庭桶裝產品,將BB-12益生菌+益生元的“雙益配方”作為亮點,全面滿足中高端酸奶家庭消費快速增長的需求。

與此同時,蒙牛優益C益生菌菌粉每日消健和每日顏值,采用了專為國人體質研究的甄選益生菌。而冠益乳0蔗糖利樂冠,正是因為具有“每瓶大于7g蛋白質”、“0蔗糖、0人工甜味劑”等優勢,銷量同比呈雙位數增長,更好地滿足了消費者日益增長的控糖需求。

蒙牛低溫業務瞄準國民體質健康營養新高地,憑借高度專注的研發創新精神,加速“點燃”技術轉化引擎,精準把脈、強化協同,一面突破中國低溫乳業“卡脖子”技術,不斷突破益生菌菌種研發,另一面不斷開發新產品、新口味,受到了越來越多消費者的喜愛。

科技方面的創新進步,可以將優益C“0蔗糖”新品作為例子,蒙牛將乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖,以酶解技術提供益生菌養分,提供褐變需求、供益生菌生長、親和腸胃更好吸收。由于產品順應健康需求趨勢,輕輕松松便實現了銷量的高速增長。

據悉,在3月31日蒙牛乳業業績發布會上,顯示低溫業務板塊連續17年保持市場額的地位,銷量逆勢同比增長3.5%。未來,蒙牛將繼續發揮自身優勢,加強科技創新能力,不斷樹立奶制品國民品牌的消費者認知。