當(dāng)下,市場(chǎng)主體進(jìn)入“億戶時(shí)代”、技術(shù)合同成交額增長30%以上、科技進(jìn)步貢獻(xiàn)率提高到58.5%、發(fā)展的新動(dòng)能快速成長,創(chuàng)新正深刻改變生產(chǎn)生活方式、塑造發(fā)展的新優(yōu)勢(shì),兩會(huì)強(qiáng)調(diào)提高科技創(chuàng)新能力,推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新。創(chuàng)新是一個(gè)國家和民族發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力,也是一個(gè)企業(yè)在面對(duì)市場(chǎng)洪流時(shí)的中流砥柱。

養(yǎng)元六個(gè)核桃,作為物蛋白飲品行業(yè)的領(lǐng)軍品牌,深入落實(shí)兩會(huì)創(chuàng)新精神。在致力于用長期主義企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)上,深度分析市場(chǎng)及消費(fèi)環(huán)境變化,順勢(shì)而為,不斷進(jìn)行戰(zhàn)略部署與策略調(diào)整,通過產(chǎn)品升級(jí)、研發(fā)升級(jí)、渠道升級(jí)、品牌升級(jí)等布局,以變革創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)質(zhì)效提升。

產(chǎn)品體系全線升級(jí),致力國民營養(yǎng)健康

在國內(nèi)市場(chǎng),目前植物蛋白飲料并無領(lǐng)軍品牌,但在細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)有很多超級(jí)大單品,其中六個(gè)核桃、承德露露、海南椰樹分別占據(jù)著核桃乳、杏仁露、椰樹飲料80%以上的份額。為了進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)地位,養(yǎng)元六個(gè)核桃持續(xù)加碼研發(fā)創(chuàng)新,增加新產(chǎn)品儲(chǔ)備研發(fā),加大研發(fā)平臺(tái)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建設(shè),提升養(yǎng)元飲品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“2020年,養(yǎng)元飲品已陸續(xù)推出如潮牌‘六個(gè)核桃+’系列、抗焦慮、‘卡慕寧’系列、智慧分享‘1L利樂裝系列’,還將持續(xù)上新如綠色健康‘植物奶’‘植物酸奶’系列等多款創(chuàng)新型新品。” 養(yǎng)元飲品工作人員表示。

據(jù)了解,“六個(gè)核桃+”是為了滿足當(dāng)代年輕人追求口感、高顏值、新奇的消費(fèi)新需求,未來,六個(gè)核桃將持續(xù)進(jìn)行“+系列”新品的價(jià)值開發(fā);抗焦慮的腦健康飲料——卡慕寧的問世,也展示出六個(gè)核桃關(guān)注當(dāng)下都市人由于快節(jié)奏的生活而表現(xiàn)出的焦慮、壓力等亞健康問題;而創(chuàng)新推出1L利樂裝規(guī)格產(chǎn)品,旨在解鎖家庭聚餐、餐飲等更多消費(fèi)場(chǎng)景,滿足更健康的“全家同飲”訴求。

研發(fā)不斷升級(jí),促進(jìn)產(chǎn)學(xué)研一體化

養(yǎng)元六個(gè)核桃不斷升級(jí)獨(dú)創(chuàng)的“5·3·28”及全核桃CET冷萃工藝,完整保留核桃營養(yǎng)達(dá)97%以上,并采用細(xì)胞破壁技術(shù)研磨,使核桃乳乳液顆粒達(dá)到納米級(jí),營養(yǎng)分子更易吸收,與此同時(shí),引進(jìn)UHT瞬時(shí)技術(shù),在很短時(shí)間內(nèi)有效殺死微生物,并較好地保持飲品的原有風(fēng)味及品質(zhì)。

養(yǎng)元飲品持續(xù)開展“產(chǎn)學(xué)研”一體化戰(zhàn)略。目前,養(yǎng)元飲品技術(shù)研發(fā)中心已與北京工商大學(xué)、河北醫(yī)科大學(xué)、華南理工、江南大學(xué)、食品發(fā)酵工業(yè)研究院等建立了緊密的合作關(guān)系,為創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和高級(jí)工程技術(shù)人才培養(yǎng)提供重要的基地。

渠道結(jié)構(gòu)換新升級(jí),消費(fèi)浪潮

養(yǎng)元六個(gè)核桃,在傳統(tǒng)渠道上,已建立龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)。2019年,為了適應(yīng)新零售的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境,成功在線上電商、社區(qū)團(tuán)購等新興渠道實(shí)現(xiàn)拓展。2020年,養(yǎng)元飲品六個(gè)核桃將在保留傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上,以創(chuàng)造顧客價(jià)值為核心,啟動(dòng)營銷模式升級(jí)戰(zhàn)略,提升市場(chǎng)銷量。

與此同時(shí),六個(gè)核桃結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換升級(jí),推進(jìn)渠道數(shù)字化變革;根據(jù)不同城市級(jí)別及市場(chǎng)消費(fèi)特性,不斷優(yōu)化渠道產(chǎn)品結(jié)構(gòu);渠道縱深拓展、扁平運(yùn)作,銳意進(jìn)取,消費(fèi)浪潮;還與華為、太平人壽等品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,達(dá)成戰(zhàn)略跨界營銷計(jì)劃;攜手重慶永輝、重百新世紀(jì)、北京物美、威海家家悅等多家商超系統(tǒng)舉辦“走進(jìn)工廠”直播系列活動(dòng);在私域平臺(tái)聯(lián)合方面,更與微盟、有贊、鏈一鏈等平臺(tái)達(dá)成合作。

聚焦品牌內(nèi)容生態(tài),創(chuàng)新品牌形象升級(jí)

品牌是快消品企業(yè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容,養(yǎng)元飲品遵從“品質(zhì)在內(nèi)、品牌在外”、“先樹品牌、后塑企業(yè)”理念,梯次發(fā)力鑄品牌。

面對(duì)消費(fèi)升級(jí)、傳播多元化、碎片化、互動(dòng)化的變化趨勢(shì),六個(gè)核桃對(duì)品牌進(jìn)行重新定位與升級(jí),開啟了全媒體時(shí)代下的新營銷戰(zhàn)略,加速品牌的美譽(yù)度、年輕化、高端化的打造。2019年,六個(gè)核桃新簽約鋼琴大師郎朗為品牌代言人,凝練出全新的品牌內(nèi)涵及宣傳語,同時(shí)開展“高考季”、“春節(jié)”等系列整合傳播戰(zhàn)役,為品牌升級(jí)持續(xù)賦能,并獲得了社會(huì)的一致好評(píng)。

隨著經(jīng)濟(jì)由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段,創(chuàng)新作為發(fā)展的動(dòng)力,在經(jīng)濟(jì)體系建設(shè)中正發(fā)揮越來越重要的作用。作為核桃乳行業(yè)的龍頭企業(yè),養(yǎng)元六個(gè)核桃深入貫徹兩會(huì)創(chuàng)新精神,始終將“致力提供優(yōu)質(zhì)的核桃健腦產(chǎn)品”作為企業(yè)的核心使命,高度重視創(chuàng)新研發(fā)與品質(zhì)升級(jí),努力做好創(chuàng)新企業(yè)發(fā)展。