2020年,疫情催生了“云經濟”的發展浪潮。在今年的兩會政府工作報告中,“數字經濟”再次被寫入報告。報告中提出電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用,要繼續出臺支持政策,推進‘互聯網+’,打造數字經濟新優勢”及在擴大有效投資中提及“激發新消費需求、助力產業升級”。

由于今年疫情的影響,人們外出活動減少,終端餐飲聚眾消費以及社交送禮消費均受抑制,終端需求壓力傳導至渠道及上游制造業,整個食品飲料行業受到嚴重影響。作為植物蛋白飲料行業龍頭品牌,養元六個核桃面對疫情的沖擊,不畏時艱,以創新的營銷體系直面挑戰。

多元化營銷模式效果顯著

據了解,5月24日晚,養元六個核桃牽手“淘寶一姐”,以時下潮的方式進行直播賣貨。當晚直播累計有3800多萬人在線,60000箱六個核桃在上架后瞬間被秒空。通過頭部主播背書,養元六個核桃不僅提高了產品的度與美譽度,更實現了產品種草與購買的無縫銜接,大大提升了品牌對新生代人群的吸引力。

除了與合作外,養元六個核桃還受邀參加了由河北省工業和信息化廳主辦的“總裁帶貨”工業企業產品網絡直銷公益活動,這場“總裁帶貨”公益直播,在短短1個小時內,便吸引了超過125萬人關注。

除了直播電商外,自2019年以來,養元六個核桃還成功拓展了線上電商、社區團購等新興渠道,打通線上線下營銷壁壘,實現線上、線下、社區渠道的多向聯動。而這些新興的玩法,在疫情期間,也為養元六個核桃帶來了豐厚的收益。

個性化產品與消費者建立情感鏈接

在互聯網時代,消費者越來越呈現出年輕化、個性化、需求多元化的趨勢。面對這些變化,養元六個核桃開始主動出擊,根據不同消費者個性化需求,研發不同產品。為此,六個核桃先后推出了“低糖型”核桃乳、針對糖尿病患者的“無糖型”核桃乳、針對老年人的“智匯養生”核桃乳,以及針對兒童推出的添加葡萄糖酸鋅的“智匯樂源”等創新核桃乳。

針對廣大考生的用腦需求,養元六個核桃除了研發出“益智狀元”核桃乳外,針對今年特殊的高考情況,六個核桃又以罐身為媒介打造了12款能夠傳遞祝福的“加油罐”,通過罐身祝福語搭配原創的加油手勢,六個核桃打造了年輕人秒懂的高考加油新方式,以輕松趣味的創意方式,與消費者建立深度情感鏈接。

未來,隨著5G技術的深入發展,以及兩會中關于數字經濟方面政策的落實,人們的生活消費習慣又將發生重大改變。為此,養元六個六個核桃仍需以更加積極的心態,去迎接新的機遇與挑戰,不斷完善互聯網+創新營銷體系,持續為消費者帶來健康與營養。