近日，百草味《何同學(xué)回家過新年》短片獲得金獅國際廣告影片獎(jiǎng)——餐飲食品類佳廣告影片銅獎(jiǎng)。該短片通過講述B站“百大UP主”何同學(xué)回家過新年發(fā)生的故事，深度還原了當(dāng)下年輕人歸家過年的場景，成功引起“Z世代”消費(fèi)群體的共鳴，這是百草味又一次成功的“年味營銷”實(shí)踐。

金獅國際廣告影片獎(jiǎng)在業(yè)內(nèi)素有“中國廣告影視奧斯卡”之稱，是國內(nèi)具權(quán)威和影響力的廣告影視制作獎(jiǎng)項(xiàng)之一。此次百草味的短片在獎(jiǎng)項(xiàng)評選中收獲眾多業(yè)界人士肯定，“色彩運(yùn)用統(tǒng)一”是漢獅影視廣告?zhèn)髅蕉聞⒐邬i對其發(fā)表的評價(jià)；對流層影視傳媒Echo認(rèn)為：“此片將何同學(xué)運(yùn)用到位了，趣味和共鳴兼顧”；上海程邁文化傳播林劼韻則表示：“短片的節(jié)奏感很好，人物與人物之間的銜接設(shè)計(jì)巧妙，品牌站在年輕人的視角去表達(dá)，更容易引起共鳴。”

本次獲獎(jiǎng)的《何同學(xué)回家過新年》短片，講述了何同學(xué)作為一名制作視頻、分享內(nèi)容的up主，在歸家過年時(shí)面對親友對于工作、生活種種寒暄產(chǎn)生的“尷尬”。回歸故事本身，雖然講述的是年輕人的職業(yè)和生活不被長輩所理解的代際差異，但在一來二去的寒暄中不乏闔家團(tuán)聚的熱鬧氛圍。短片從主人翁的對話細(xì)節(jié)、肢體語言到后“百草味新年禮盒”的亮相，均觸動(dòng)了Z世代群體對于回家過年的心緒，同時(shí)也傳遞了百草味的品牌溫度。