2023年1月底剛剛高調反腐之后，2月16日又出人意料的在對旗下大單品無糖氣泡水升級的同時，將瓶身的主視覺“気”換成中文漢字。

在業內看來，快消企業在沒有訴訟的情況下換“標”并不多見，調整背后既有進一步去標簽化的目的，也是目前行業巨頭市場陣地戰拉鋸局面下，希望在營銷上破局的考慮。

元氣森林誕生之初，其采用的瓶身設計中，曾使用不少日本文化元素，“気”也屬于“歷史遺留問題”。

在業內看來，元氣森林之所以當初借道“日系文化”，主要與無糖氣泡水的目標是瞄準年輕消費群體。同時，日文漢字“気”區別于其他常規中文標識，也更容易記憶。

日本在快消品的產品品質和包裝設計領域有獨到之處，因此當時不少國內初創企業有意模仿日系風格，比如奈雪的茶、名創優品等。

2020年，元氣森林悄悄改掉了公司品牌logo，將“気”改成了“氣”，但在氣泡水瓶身上依然有保留。此次調整后的無糖氣泡水所有“日系”風格的元素都已去除。

而近期上述品牌都在急于撕掉“日系”標簽。2022年1月底，奈雪的茶更換了品牌LOGO，變成全中文；此前農夫山泉還因宣傳材料中使用了“拂曉白桃產自日本福島縣”字樣被市場質疑。記者注意到，近期元氣森林推出的纖茶等新品，包裝設計也都轉向中國風。