近日，一批印有“AD鈣奶”圖案的童裝悄然出現在了各大電商平臺，還打出了“娃哈哈童裝”的旗號。

一個成立了三十幾年的老牌飲料企業，怎么突然做起了童裝生意？不少人覺得難以置信，甚至猜測是某些童裝企業生產的侵權產品。

然而事實上，這些童裝還真是由娃哈哈推出的。

目前，“娃哈哈童裝”在抖音和天貓都開設了旗艦店。通過店鋪公布的相關資質信息可以看到，該品牌背后的經營者為“浙江娃哈哈服飾有限公司”，經營范圍包括服裝服飾批發、銷售等等。

天眼查信息顯示，該公司由娃哈哈創始人宗慶后通過杭州娃哈哈宏盛食品飲料營銷有限公司間接持股40%。

（截自天眼查）

2022年11月起，娃哈哈童裝先后開通了微博、小紅書賬號、微信公眾號、抖音號和天貓店鋪。在這些平臺上，娃哈哈會不定時發布一些新品信息，并與粉絲進行互動。12月中旬開始，娃哈哈童裝更是在抖音連續進行了多場直播帶貨。

從這一系列的營銷活動來看，娃哈哈給人的印象雖然是“老牌國貨”，但也算是緊跟時代潮流。從12月4日發布一條抖音短視頻算起，距今正好過去了一個月。期間娃哈哈童裝已發布了七十多條短視頻，大多以直播切片和公司日常為主。

不過方法是一回事，效果又是另一回事。娃哈哈發布的短視頻雖然不少，但大部分的點贊量都只有兩位數，幾條更是只有個位數的點贊。粉絲數方面，經過一個月的運營，娃哈哈童裝的官方抖音號還只有不到兩千的粉絲。

至于具體的產品，截至目前，娃哈哈共推出二十余款童裝，實際到手價在79-329元不等。價格不算太貴，但是在抖音和天貓兩大平臺上，全部產品的銷量加起來還不足300件。

12月20日，娃哈哈的一款主推童裝還登上了羅永浩的淘寶直播間。即便如此，當月該款產品的銷量也只有14件。