7月16日下午17：45分，雙匯與浙江衛視《奔跑吧》戰略贊助暨鄭愷形象大使簽約儀式在杭州正式拉開帷幕。雙匯發展營銷公關副總裁周霄、浙江衛視副總監周冬梅出席，“小獵豹”鄭愷的登場，讓現場氣氛更加火爆熱烈。三方將共同攜手，開啟中國肉類營銷新紀元。簽約儀式由浙江衛視著名主持人羅希主持。

攜手超級綜藝 擁抱年輕受眾

《奔跑吧》是浙江衛視推出的一款戶外競技真人秀節目，播出以來深受年輕人群追捧，取得了環球融PING指數綜藝類節目日均收看用戶數，貓眼、云合、藝恩等權威數據TOP1，以收視率3.035再攀新高蟬聯冠軍。雙匯作為中國肉類行業的領軍企業，雖然市場份額在行業內長期遙遙，但在營銷創新和品牌年輕化的道路上，數十年來從未懈怠過。本次戰略贊助浙江衛視超級綜藝《奔跑吧》，簽約新銳流量明星“小獵豹”鄭愷，正是企業在后疫情時期加速推動營銷創新和品牌升級的重要舉措，雙匯正在以更加年輕化的姿態，持續創新，銳意進取，擁抱受眾。

周霄在致辭中表示，雙匯是一個傳統的民生企業，民族品牌。在新的歷史時期，在專業專注做好肉類產品，引領中國肉類行業發展的同時，緊緊圍繞“調結構、擴網絡、促轉型、上規模”戰略方針，不斷推進創新變革，持續推動企業轉型升級和品牌年輕化建設，通過加大產品研發創新，不斷滿足新一代年輕消費群體的消費需求。此次，中國雙匯、浙江衛視、明星鄭愷，三方攜手、聯合發聲，旨在將雙匯火炫風刻花香腸推介給更多的中國年輕人群，讓他們享受到新潮前衛的健康美味產品。同時，這也是中國肉類行業的一件里程碑式的大事件，更是“肉制品+綜藝+流量明星”營銷模式的一次重大突破，將揭開中國肉類快消品轉型升級的新紀元。

一起奔跑 喝奶吃肉

周霄先生與周冬梅女士分別代表雙匯與浙江衛視《奔跑吧》進行戰略贊助的簽約。隨后雙匯火炫風形象大使鄭愷登場，周霄代表雙匯與其簽約，并進行隆重的授牌儀式。現場掌聲此起彼伏，鄭愷表達了對浙江衛視和雙匯的特別感謝，并對本次合作提出了更多的美好期許。他還提出了機智形象的號召：《奔跑吧》節目里有安慕希，喝一口奶、配一口香腸簡直就是絕配！

周冬梅致辭表示，許多年輕人都是吃著雙匯的產品長大的，她的孩子也將雙匯香腸作為必備零食。肉類旗艦雙匯與頭部綜藝IP《奔跑吧》攜手，恰是國民食品品牌與國民綜藝品牌的門當戶對、價值彰顯。跑男團成員鄭愷本次擔任雙匯火炫風形象代言人， 傳遞著匠心品牌對年輕群體的進一步靠近，也彰顯了雙匯火炫風年輕、時尚、有趣、美味的產品特質。

吹響年輕化號角 雄獅加速奔跑

本次雙匯、《奔跑吧》和鄭愷的聯合簽約，是“肉類美食+綜藝+流量明星”的大膽試水，這場大事件的直接著力點——雙匯火炫風刻花香腸，甄選了中國辣椒之鄉雞澤縣剁椒、添加優質雞脆骨，口味獨特，營養美味，正在憑借“不甘平凡 炫辣到底”的品牌內涵，贏得越來越多的年輕消費者喜愛，同時也是產品健康化、品牌年輕化的價值彰顯。

近年來，雙匯這艘中國肉類航母，在年輕一代管理層帶領下，打出了一組新潮的營銷組合拳，不斷煥發出品牌年輕化的氣息：2019年，簽約明星黃磊代言食材產品雙匯筷廚，簽約著名主持人龐曉戈代言整箱產品，開展雙匯王中王街舞大賽等；2020年，開展雙匯火炫風抖音挑戰賽，聯合世界著名IP吃豆人推出植物蛋白肉，搭建雙匯動漫抖音號實施IP文創營銷，聯合、林依輪等直播帶貨，引入新銳明星張雅欽推廣辣嗎？辣香腸，推動成都雙匯網紅地攤2.0事件營銷等，加上本次攜手鄭愷和《奔跑吧》重點打造雙匯火炫風產品特質，凸顯品牌內涵，雙匯正在用時下新潮的方式、年輕化的動作，加速奔跑！

來源：雙匯集團官網