農業產業化龍頭企業——雙匯，近日開展了一場新穎獨特的線上，為我們帶來的正是倍受業界關注的“植物肉”——雙匯素食界蛋白素肉。

4月26日，雙匯聯手阿里，在天貓“豆趣聯名正當紅”經典IP吃豆人40周年主會場開設“雙匯蛋白素肉”專區，啟動了吃豆人聯名禮盒限量，雙匯蛋白素肉戰略新品類正式登場；與此同時，雙匯豆星人&吃豆人的聯名短視頻，在擁有4億日活用戶的抖音平臺同步，視頻一出街就被刷屏。

首先，經典IP聯名玩跨界。聯手阿里，在天貓“豆趣聯名正當紅”主會場，雙匯素食界攜手吃豆人，聯名“宇宙魔方”限量版禮盒，用年輕人心中的“IP潮流圖騰”，引發粉絲的情感共鳴，助力品牌有效擴圈、吸粉滿滿。

另一方面，腦洞游戲視頻玩過界。聯合素有國民潮流種草機之稱的抖音平臺，別出心裁的發布了一條腦洞特別大的軟性廣告視頻，游戲場景中，吃豆人追逐豆豆時“破圈”出界，變身為“豆星人”，巧妙的植入了雙匯素食界品牌IP，并在觀者猝不及防時，拋出了蛋白素肉產品，加之原版游戲BGM音樂，著實打造了一波令人“意外”的記憶殺，以這種出其不意的方式在粉絲內心種草，收割了可觀的私域流量。眾多網友面對這波操作，紛紛驚呼天啦嚕太神奇了。

透過本場“植物肉”的線上，我們獲知雙匯本次推出的雙匯素食界子品牌，打出了科技智造、天然生態、低碳環保、健康未來的品牌內核。從產品端來看，本次手撕蛋白肉有粉絲喜愛的四大風味“五香、麻辣、甜辣、燒烤”，主打，高蛋白、高膳食纖維、低脂肪、低膽固醇等大健康理念。

其實早在去年，美國豬肉生產商、雙匯旗下史密斯菲爾德食品，就已隆重推出植物肉品牌“Pure Farmland”，產品包括植物基大豆漢堡、肉丸、香腸和肉餡。

“Pure Farmland”系列植物肉

雙匯作為肉類品牌的開創者，其一舉一動，一直是行業的風向標，此次布局植物肉產業，其“動物蛋白+植物蛋白”的雙輪驅動戰略呼之欲出！據調查咨詢報告預計，植物性人造肉市場規模將以每年15%的復合增長率增長，到2025年將達到279億美元，而肉類消費大約占的四分之一，推測植物人造肉在將會有更大的增長空間。