君樂寶旗下“配方”的純享酸奶在配方全新升級后，近日獲得機(jī)構(gòu)SGS的認(rèn)證，成為以全產(chǎn)業(yè)鏈條通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品。與此同時，純享酸奶與天貓戰(zhàn)略合作簽約，進(jìn)軍線上市場。據(jù)悉，“把純享打造成天貓平臺銷售額過5億的酸奶領(lǐng)軍品牌”已經(jīng)成為雙方合作的“小目標(biāo)”，君樂寶也將純享的發(fā)展目標(biāo)鎖定于該品類品牌。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報告顯示，今年我國酸奶市場規(guī)模將達(dá)到1906億元。數(shù)據(jù)顯示，隨著人們通過增加營養(yǎng)意識的提升，今年以來有44%的消費(fèi)者表示會增加酸奶產(chǎn)品的消費(fèi)，居相關(guān)食品品類的首位。而隨著乳制品消費(fèi)的不斷升級，酸奶消費(fèi)也正呈現(xiàn)出個性化、多元化需求的趨勢。“酸奶”正憑借自然、健康的定位成為行業(yè)新寵。為適應(yīng)消費(fèi)者對天然、酸奶的需求，上市于2013年的純享酸奶今年實施配方升級，啟用“配方”，并率先通過SGS獨(dú)立慧鑒認(rèn)證。SGS獨(dú)立慧鑒產(chǎn)品認(rèn)證官M(fèi)ark Lohmann表示，SGS獨(dú)立慧鑒從天然原料、增稠劑、人工香精等多個方面，對純享進(jìn)行了所有生產(chǎn)工廠和原輔料供應(yīng)商全鏈條的現(xiàn)場審核及產(chǎn)品檢測，結(jié)果表明純享系列產(chǎn)品符合天然、的規(guī)范要求。

“每一項升級，都是應(yīng)消費(fèi)者需求而定。”君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁、低溫事業(yè)部總經(jīng)理楊洪濱表示，SGS是的檢驗、鑒定、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，是公認(rèn)的質(zhì)量和誠信基準(zhǔn)。在通過SGS的嚴(yán)苛審核及檢測后，純享酸奶作為通過該項認(rèn)證的酸奶產(chǎn)品，不僅為行業(yè)重新定義了“酸奶”品類，也以更高的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的選擇。

楊洪濱表示，純享酸奶以往的布局是以大型零售商超為主，此次以天貓數(shù)字化戰(zhàn)略合作為起點(diǎn)，進(jìn)一步加深線上渠道布局。根據(jù)雙方的合作規(guī)劃，通過大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)，將線上線下與物流深度結(jié)合，對包括生產(chǎn)、流通和銷售整個流程升級改造，把純享酸奶與智慧零售有效融合，終把質(zhì)的產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中。

據(jù)了解，上市7年以來，純享酸奶銷售增勢迅猛，目前已連續(xù)5年位居瓶裝高端酸奶銷量三甲。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2019年純享在上海高端瓶裝酸奶市場占據(jù)單品牌銷量首位。其實，對于目前產(chǎn)品品類眾多的君樂寶而言，低溫酸奶正是其早的起家產(chǎn)品，迄今已經(jīng)在這一領(lǐng)域深耕25年行業(yè)地位舉足重輕。去年，君樂寶低溫酸奶銷售額逆勢增長，行業(yè)增速，市場占有率躍居前三。