11月9日，天貓國潮聯(lián)合吳曉波頻道和金物獎(jiǎng)共同打造的國貨典藏館在杭州大廈中央商城盛大開幕。
開館當(dāng)天，溜溜梅創(chuàng)始人溜叔出席展館開幕剪彩儀式，并與阿里巴巴副總裁、快消及服飾事業(yè)部總經(jīng)理古邁、眾多民族食品品牌集團(tuán)高層等在現(xiàn)場(chǎng)聯(lián)合發(fā)布天貓美食-民族數(shù)字化升級(jí)聯(lián)盟計(jì)劃。
國風(fēng)青梅爆品亮相國貨典藏館
11月9日-23日，落地杭州大廈的國貨典藏館將持續(xù)對(duì)外開放。天貓國潮國貨典藏館承接2020雙11天貓國潮“挺消費(fèi)、撐國貨”主旨，四大主題展覽賽道品類豐富，云集。
作為“國潮造浪選手”——溜溜梅是首期進(jìn)駐的精選優(yōu)質(zhì)國貨品牌之一，今年雙11重磅推出的國風(fēng)青梅系列新品亮相展館。
此次天貓【國貨典藏館】活動(dòng)旨在挑選出有口碑、有品質(zhì)、有代表性的國貨匯集展覽，帶消費(fèi)者感受國貨所蘊(yùn)含的中國文化與當(dāng)下潮流碰撞的多樣性，讓這些乘風(fēng)破浪的新國貨為更多人所知、所愛，走向國際市場(chǎng)。
而溜溜梅專注青梅零食20年，身為國內(nèi)青梅零食行業(yè)翹楚，溜溜梅自戰(zhàn)略升級(jí)以來，始終致力于傳遞青梅健康價(jià)值，弘揚(yáng)中國千年的青梅文化，不斷強(qiáng)化青梅品類認(rèn)知，挖掘青梅核心價(jià)值成為品牌核心戰(zhàn)略要?jiǎng)?wù)。
同時(shí)，在公關(guān)傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新和視覺創(chuàng)新上，溜溜梅不斷創(chuàng)新：“66中國青梅節(jié)”、“呼蔥覓蒜古風(fēng)IP聯(lián)名”、“溜溜梅 X 陳漫 X 國風(fēng)青梅大片”……潮玩中國青梅文化，打造年輕活力的品牌形象，迎合消費(fèi)升級(jí)和Z時(shí)代人群需求。
自國風(fēng)青梅新品上市以來，更是受到新生代、二次元粉追捧，一度成為網(wǎng)紅爆品。此次入選國貨典藏館，正是天貓對(duì)溜溜梅青梅零食實(shí)力的認(rèn)可。
在國貨典藏館線下展出期間，圍繞雙11大促賽點(diǎn)，溜溜梅展品附有二維碼介紹，觀眾在線下參展的同時(shí)，也能隨時(shí)隨地掃碼了解產(chǎn)品線上下單。天貓國潮打造的國貨典藏館為眾多國貨品牌提供了更多元化的新零售消費(fèi)場(chǎng)景和用戶人群運(yùn)營(yíng)。
溜溜梅匠心打造青梅“國潮范兒”
青梅源于中國，在我國擁有7000年的歷史，青梅文化在中國更是歷史悠久。“國潮”文化的核心是消費(fèi)者對(duì)中國傳統(tǒng)文化抱有強(qiáng)大自信和敬畏熱愛，其營(yíng)銷核心則是對(duì)品牌內(nèi)核的塑造與呈現(xiàn)。當(dāng)“國潮”遇上青梅文化，勢(shì)必會(huì)迸發(fā)巨大的文化力量。
事實(shí)上，在2019年溜溜梅就已聯(lián)合天貓國潮賦能中國青梅文化，邀請(qǐng)法國珠寶設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)溜溜梅國潮高定禮盒，以國際視角解讀傳統(tǒng)文化，獲得了消費(fèi)者的青睞。
2020年，溜溜梅更是內(nèi)視覺藝術(shù)家陳漫，攜手溜溜梅品牌摯友，匠心推出“復(fù)刻梅煎古法”為主題的溜溜梅“青梅堂”國風(fēng)青梅大片，生動(dòng)演繹3000年生生不息的青梅食文化，直擊主流消費(fèi)群體認(rèn)知，喚活品牌。
在包裝設(shè)計(jì)上，國風(fēng)系列產(chǎn)品沿襲國風(fēng)新視覺，在無核產(chǎn)品、青梅全家桶和梅の凍三款產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)寫意式表達(dá)，成功賦能產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)預(yù)售破圈突圍。
溜溜梅國風(fēng)青梅全家桶，持選用高品質(zhì)A級(jí)青梅，當(dāng)日采摘，當(dāng)日加工。點(diǎn)、無破裂、顆粒均勻、色澤統(tǒng)一，0防腐劑，四種口味一桶盡享，好吃又健康，11月1日-11月3日，累計(jì)爆賣400000桶。
梅の凍采用日本ORIHIRO設(shè)備與工藝制造，0脂肪、0防腐劑、0人工色素，將梅漿/水果漿融入高纖維蒟蒻，無菌“鎖鮮”包裝，鎖住鮮果自然味道，全網(wǎng)累計(jì)銷量超10000000袋。
無核青梅傳承梅煎古法，以九道傳統(tǒng)秘制工序，0防腐劑、0甜味劑、0人工色素匠心誠制，只為復(fù)刻盛唐風(fēng)味，試銷三個(gè)月便成為全網(wǎng)銷量。
種種銷售佳績(jī)都印證了在傳統(tǒng)文化被賦予時(shí)代活力下，溜溜梅打造青梅“國潮”范兒，傳遞青梅價(jià)值所帶來了強(qiáng)大原生動(dòng)力。
數(shù)字化運(yùn)營(yíng)賦能 助力溜溜梅引爆圈層
據(jù)了解，除了在國貨典藏館展出，天貓國潮還將聯(lián)合天貓美食針對(duì)溜溜梅等5大國貨品牌，在雙11期間重點(diǎn)發(fā)力，以平臺(tái)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)賦能國貨品牌加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，共同打造面向未來消費(fèi)者的品牌標(biāo)桿。
雙11期間，溜溜梅將借力天貓?jiān)诰珳?zhǔn)投放、精準(zhǔn)引流、精準(zhǔn)獲客領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，通過與天貓?jiān)谡緝?nèi)資源投放、淘寶直播等層面的深入合作，共同賦予傳統(tǒng)文化新的活力，助力溜溜梅“民族品牌數(shù)字化升級(jí)”，由供應(yīng)鏈強(qiáng)，轉(zhuǎn)向在數(shù)字化營(yíng)銷、品牌建設(shè)方面的同步加強(qiáng)，助推中國休閑食品行業(yè)趨勢(shì)升級(jí)。
來源：溜溜梅公眾號(hào)