現在已經是快消品界為緊張和有激情的節點——春節，對消費者來說這是一年熱鬧、溫馨與家人開開心心過年的時刻，但對于食品人來說這是一年中翻身、挽回業績的重要的一戰。

每年這個節點各大企業都會針對新年推出限量裝：農夫山泉的生肖玻璃瓶裝水；茅臺的生肖酒……在市場上頗受歡迎，由此可見如今的消費環境下，年輕一代主導著市場的審美走向，生動造型、鮮明色彩的個性化現代包裝，能夠和消費者產生互動以及滿足消費者的視覺選擇，同時高顏值的設計包裝讓產品更具吸引力，是品牌在競爭中取勝的關鍵。

順文化再燃，鼠年心愿罐

在即將到來的2020春節市場，養元六個核桃重磅推出12款“金鼠送福心愿罐”，成為鼠年賀歲藏品中的一匹黑馬。

2020年的春節，養元六個核桃除了考慮到大家會遇到各種各樣的問題：催婚、搶不到票、回誰家過年、買什么年貨、七大姑八大姨問問題等等，還為大家在新年實現愿望而助力。

每個人心里都有大大小小的愿望，許給自己的和送給別人的。但是許愿很輕松，實現卻不易，多少flag倒在了假期結束的那一刻，而那些一貫愛動腦的人，卻能憑腦力一招致勝，實現心愿。

六個核桃想要告訴大眾，愿望不是心想就能事成，而是動腦才行，所以六個核桃推出鼠年心愿罐，提出“一罐愛動腦，一罐如心愿”的主張，12個罐子賦予12個心愿，如錦鯉附體、各種666、不加班、發量驚人、升職加薪、考的全會、超常發揮、身體棒、多福多壽、有錢花、吃不胖、金鼠送福六六大順等，結合相對應的心愿場景，無形中在消費者腦海中形成喝一罐、動下腦，你就有可能實現美好心愿的心理。

關注養元品牌的不難發現，從去年象征吉祥、如意、團圓的“鳳凰飛來”，再到2020年吉慶生肖的“金鼠送福”，養元六個核桃處處都在將文化中象征吉祥和順的寓意導入到品牌“順”文化中，用延續千年的文化、情感和認知為“六六大順”背書，讓養元六個核桃更進一步地融入到人們的情感世界，成為春節禮品市場傳遞祝福和好運的文化象征。

探索、突破，養元活力無限

當下，成為消費新引擎主力軍的年輕人，對潮流的變化具備敏銳的觀察，六個核桃經過15年的積淀，再次加碼品牌升級力度。

2017高考季，養元六個核桃強勢打造出“沖刺夢想校園”傳播口號，并推出全新包裝的“夢想校園”高考季主題罐；

2018年，養元六個核桃牽手王源、張子棟等流量明星，推出“高考季”、“開學季”、“春節季”等系列主題活動，與年輕族群展開有效互動，贏得了大家的一致喝彩；

2019年，養元六個核桃重磅簽約郎朗，提出“十五年，我們一直在努力，讓自然智慧，陪伴聰明的你”的品牌主張。

在即將到來的2020春節期間，養元六個核桃“一罐愛動腦 一罐如心愿”的春節營銷活動，無論從形式到內容，六個核桃都在不斷積極尋找新生代消費突破口，積極與消費者進行對話，強化與年輕消費群體的交流，實現了品牌化戰略加碼。

納食認為，六個核桃鼠年生肖罐的上市，透露出六個核桃正以全新的品牌面貌迎戰春節戰火！

堅守與創新，讓養元永不止步

15年來，養元六個核桃從初的區域品牌到如今享譽的植物蛋白飲品品牌，叱咤江湖十多年，養元六個核桃開辟了極具代表性的智慧時代，創造了百億銷量的品牌神話，成功推動了核桃乳由風味型邊緣飲料變身成為“南北通喝、同飲”主流飲料。

在新時代，消費升級為核桃飲品產業健康發展帶來了機遇和挑戰，養元六個核桃順應時代變革，通過多方面進行自我革新和變革，如2019年，重組產品戰略部，實施產品高端化升級，從“精品、精典”“無糖、養生”，到現在的“易智狀元”六個核桃，每一款產品都是養元六個核桃對自己的不斷突破，對植物蛋白飲料行業的不斷拓展。

制定嚴苛的3.6.36核桃采購標準，對于三大產區挑選出來的優質核桃，還需要進行6大檢測指標和36項理化指標檢測，確保所有核桃原料的品質和。

科研創新，研發持續領航，不僅堅守獨創的5.3.28生產工藝，還研發了全核桃CET冷萃工藝，同時，養元還擁有不輸于任何科研機構的技術研發中心。據悉該中心目前已擁有國內的六大技術研發平臺和1個實驗室，其中包括六個核桃院士工作站、六個核桃博士后科研工作站以及資質互認的CNAS實驗室。這樣的研發實力，這么高端科研陣容只為了把核桃乳做好。

養元六個核桃鼠年心愿罐的上市，正是養元用行動踐行消費升級下的高端化戰略布局，不斷突破自我、發力高端、推出化產品。未來的養元六個核桃，將持續落實高端化戰略，根據不同人群需求，研發更聚焦、更高端、更健康的系列健腦產品，為品牌蓄能，推動整個品類的持續提升和繁榮！