5月7日，為期4天的首屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”），在海南拉開帷幕。這是中國以消費精品為主題的展會，匯集了全球2628個消費品牌，吸引各路觀眾20萬人次。冠生園食品為響應光明食品集團積極打造“四大品牌”建設的工作，體現傳承與創新，旗下大白兔品牌在本次消博會上閃耀亮相。

“大白兔”誕生于1959年，是代表上海產業工人向國慶十周年獻禮的產品，大白兔品牌集“中華”等諸多榮譽于一身，作為國禮見證了中美友誼，成為兩岸首次直航禮品開啟了兩岸甜蜜旅程，成為上海世博會糖果贊助商，讓甜蜜和快樂分享給世界。

2021年，62歲的“大白兔”正以一種嶄新的年輕姿態，面向新的市場動態、面向新的消費群體，積極地和外部品牌進行跨界聯名合作，如雀巢咖啡、樂事薯片，相繼推出了大白兔奶糖風味的薯片和咖啡，收到了熱烈的好評和市場反饋。

此次消博會，“大白兔”帶來了兩款文化創意產品，分別是與東方明珠的聯名奶糖禮盒，及與頤和園的“吉兔游園”系列聯名奶糖禮盒，“大白兔”將一南一北的地標性建筑用文化創意的方式串聯起來，點亮上海制造的創意之樹。

“大白兔”還為此次消博會精心挑選了數款跨界出圈的“網紅”衍生產品，有：大白兔&氣味圖書館聯名系列的大白兔香水、沐浴露、身體乳，車載香氛；在快閃店大受好評的“大白兔”衍生品：胸針、冰箱貼，大白兔糖果和兔子抱枕；以及2019年風靡全網的大白兔&美加凈潤唇膏。

這些新穎的產品體現了“大白兔”在品牌年輕化的道路上的嘗試探索，從而帶動年輕消費者重新認識這個62歲的品牌，講好國貨故事，讓上海制造的國貨品牌重煥生機與活力。