8月16日晚9點，皇氏網紅單品“飯不著”酸奶淘寶直播首秀如約而至，精彩紛呈！作為當晚“帶貨一哥”李佳琦直播間的乳品品牌，飯不著酸奶首秀戰績值得我們期待！

實時觀看人數突破350萬+

1分鐘內多平臺多渠道共售出36萬杯

當日低溫酸奶類目獲得“交易指數”和“流量指數”TOP1

直播過程中評論區互動踴躍，人氣峰值不斷刷新�！帮埐恢笔仔阋詫崒嵲谠诘恼劭圩尷�，賦能終端，誠意滿滿�；顒右婚_始，全國各地的粉絲們爭先搶貨，終以1分鐘多平臺多渠道共同銷售6萬箱，共計36萬杯的驚人戰績完美收官！

李佳琦介紹“飯不著”酸奶中的爆漿燕麥

此次“飯不著”選擇聯合李佳琦直播營銷，除了李佳琦的個人號召力之外，另外一點也是看到了如今直播帶貨的強勁勢頭。

根據業內人士介紹，商務部的統計數據顯示，我國2020年上半年的線上直播場次已超過400萬次，預計全年的線上直播市場規模可以達到9000億元以上。直播帶貨正在逐漸地取代電視、紙媒等傳統營銷方式，不可否認，直播帶貨效果好，但本質上還是得回歸到產品本身。

李佳琦在直播間內展示“飯不著”酸奶

全新升級的網紅酸奶

李佳琦直播間“飯不著”酸奶銷售火爆的背后，無疑的是皇氏乳業在創新思維、產品品質、精準定位等各方面均有很大優勢。

在消費升級、冷鏈完善的推動下，低溫酸奶市場增長強勁，新消費人群越來越注重乳制品本身的奶源質量和口感。而創新推出爆漿燕麥的“飯不著”酸奶主打營養有趣的輕食代餐概念，滿足了現下消費者想要擁有更美味、更便捷、更高品質的乳品的綜合需求。

今年夏天，皇氏“飯不著”代餐酸奶憑借其差異化定位和獨特的唇齒觸感，讓爆漿燕麥酸奶迅速成為朋友圈、小紅書等社交平臺的新晉網紅。隨著產品在電商直播、社區團購等新型時尚消費渠道的鋪開，“飯不著”的品牌存在感越來越強，經常出現一開售就賣斷貨的火爆景象。

為了緩解產品供不應求的問題，皇氏乳業在今年7月購進高速生產設備，進行產品線的擴容升級，將生產產能一次性提升10倍，可以滿足短時間訂單暴增集中生產的要求；并對“飯不著”原有的兩個口味進行創新升級，為了讓酸奶的口感更豐富更香甜，特別添加具有地方特色的水牛乳，同時在桑葚草莓口味中添加椰果粒，進一步豐富產品的咀嚼感

飯不著生產線全新升級，提高10倍產能！

憑實力“C位出道”

作為區域型乳企創新崛起的代表，皇氏乳業一直在西南地區擁有較高的度和市場占有率，以誠信的品牌形象和過硬的產品質量，伴隨一代又一代人成長，得到了消費者的廣泛認可。

多年來，皇氏乳業不斷嘗試在低溫酸奶品類橫向延伸拓展，塑造差異化產品力競爭優勢，挖掘產品細分市場增長新驅動。除了直播帶貨等營銷創新，在低溫新品研發上，皇氏更是做足了功課。順應消費升級趨勢，皇氏乳業重拳推出“飯不著”代餐酸奶，選取高品質奶源發酵，添加豐富鮮果粒，并開創性地將爆漿燕麥加入酸奶中，既提供了帶來飽腹感的膳食纖維，更讓產品獲得獨特的口感和品牌記憶點，使代餐產品在營養與美味上取得了巧妙的平衡。從口感、新鮮度、營養價值、健康性等各方面來看，“飯不著”酸奶優勢明顯。這也是“飯不著”在直播當晚能賣出36萬杯的關鍵因素之一。

直播結束后，訂單數據仍在不斷上升。為使消費者時間收到心儀的產品，皇氏低溫倉庫燈光亮徹通宵，連夜打包好的6萬箱產品以快的速度順豐冷鏈發出，飛往全國。皇氏乳業始終致力于將、放心的乳制品帶給更多的消費者，做出更好的成績回饋大家。

36萬杯“飯不著”酸奶連夜打包，時間順豐冷鏈發貨

來源：皇氏乳業官網