在信息碎片化的互聯網時代，想要獲得目標消費者的注意力已經變得極為困難，尤其是隨著新生代消費主力軍的崛起，多元需求下缺乏洞察的營銷內容難以打動他們。如何讓營銷產生吸引力并建立有效溝通，引發情感共鳴，是品牌共同面臨的挑戰。對于涼茶品牌王老吉而言，全新百家姓罐的亮相對罐身進行又一輪煥新升級，創意玩法在眾多營銷中成功脫穎而出，給消費者帶來耳目一新的品牌體驗，穩穩拿捏住了年輕一代對傳統文化的熱愛和場景特定消費以及個性化定制需求。

時尚即年輕化，年輕代表著時尚。時尚意味著在品牌內涵、產品包裝、品牌營銷、技術應用等多個維度，必須順應新時代消費者不斷變化的需求，順應年輕人的消費理念，才能吸引新的消費者和保持品牌的生命力。如今，王老吉推出百家姓罐，在延續傳統中國紅的基礎上，增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設計，加上磨砂質感的實體罐手感，符合年輕人的審美標準，也提供了進一步了解并產生購買欲望的理由。

而王老吉百家姓罐之所以能夠爆火出圈，背后不同的是營銷邏輯上戳中了社交營銷的關鍵，將產品徹底轉化成了社交貨幣。一方面，這次的王老吉在新年之際推出百家姓版本，是借傳統節日的勢與百家姓這一國潮元素，賦予了這罐涼茶不一樣的意義感，讓王老吉的禮品屬性更具特殊性;另一方面，姓氏作為姓名的重要組成，一直在中國人的日常生活中扮演著重要角色，亦是一種身份標識。通過王老吉的一系列的操作可以看出，此次王老吉所采取的營銷模式實際上是精準對接重度消費人群服務體系和客戶黏性也迎來了進一步升級。

對于此次百家姓罐營銷，王老吉表示自己“并不是計劃打造新品牌”。“百家姓罐是我們在王老吉品牌的基礎上為消費者提供的多樣化產品服務之一，除了姓氏定制，我們還擁有吉運罐、其它圖片文字個性化定制等柔性定制服務，它們都是我們在傳播品牌吉文化的道路上一種新的表達方式。”王老吉表示，姓氏文化是民族傳統文化的重要部分，百家姓罐的爆火和熱銷已經證明了消費者對于這份歷史文化沉淀的認可，未來也會繼續創新，探索更多傳統文化與王老吉產品交融的可能。

如今，王老吉憑借著“姓氏+圖騰”的新奇體驗與傳遞吉運的美好寓意，吸引了不少消費者的關注和認可，從而加深百家姓罐社交年貨的價值符號。由此可見，王老吉的“吉文化”不只是鏈接與消費者情感的橋梁，更是傳遞一種向上力量的溫度與善意。