隨著液奶市場規模的持續增長，越來越多乳企進行加碼。近日，北大荒完達山乳業股份有限公司（以下簡稱“完達山”）在南京舉行2023年度液奶新品發布會暨經銷商大會，旗下五大子品牌黑沃、乳此新鮮、妍輕、艾菲亞和益養100同步發布了新品。

作為曾經中國乳企一梯隊成員，完達山在2004年的營收和凈利潤僅次于伊利股份（600887.SH）、蒙牛乳業（02319.HK）和光明乳業（600597.SH）位列第四。但當下的完達山不僅被其他三家企業遠遠甩開，也被同為東北乳企的飛鶴（06186.HK）超過。

究其原因是，完達山發展過程中錯過了登陸資本市場等多個重要機遇，逐漸掉隊。如今，市場環境已經發生了翻天覆地的變化，液奶市場競爭更加激烈，且有多個品牌牢牢卡位細分，對于此時加碼液奶市場的完達山來說，其在品牌營銷、渠道建設等方面面臨的挑戰更大了。

加碼液奶賽道一口氣推出五款新品

天眼查信息顯示，完達山始建于1958年，位于黑龍江省哈爾濱市，隸屬北大荒農墾集團有限公司，以食品制造業為主營業務。完達山擁有鮮牛乳加工能力100余萬噸，可生產奶粉、液奶、飲料及保健品等，擁有稚采、菁美、菁采、元乳、黑沃、妍輕等眾多品牌。

從業務線構成來看，完達山主要有奶粉、液奶等業務板塊，其中，液奶是完達山在2023年重點推動發展的業務板塊。在上述3月上旬召開的發布會上，完達山發布了多個液奶新產品。完達山液奶事業部黨委書記、董事長、總經理張大偉在發布會上表示，黑沃、乳此新鮮等五大子品牌全新概念系列產品的發布，是完達山洞察消費新需求，前瞻布局增長潛力賽道的重磅動作。

具體來看，黑沃新品聚焦當下消費者對于健康低糖的需求，主打“0脂”“有機”“高鈣”特性，312.5mg/瓶的含鈣量，為消費者帶來營養和香醇口感的同時，又不增添減脂負擔。乳此新鮮則主打“鮮”字，通過巴氏殺菌工藝及技術創新，保留牛奶原生營養和多重活性營養物質，從牧場到工廠2小時的極速鎖鮮，提高了乳品新鮮度。在完達山看來，二者是其加碼液奶高端市場的扛鼎之作。