太平猴魁發源于安徽省黃山市黃山區，是中國傳統十大名茶之一，來自新明鄉猴坑村核心產區的太平猴魁更是“尖茶之首”。

由于茶葉價格不斷上漲，一些人起歪腦筋，以非猴坑核心產區的普通茶，冒充品質更高的核心產區太平猴魁進行售賣。這不僅讓市面上的茶葉品質良莠不齊，消費者真偽難辨，也影響太平猴魁在消費者心中的形象和行業的良性發展。

為此，京東超市從地理標識產品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業亂象，確保在售的“太平猴魁”相關商品均是好產品。同時，還給予優質商家站內外資源傾斜，鼓勵商家布局多元化產品，將更多優質太平猴魁送入千家萬戶的同時，太平猴魁也是京東超市重點扶持的品類。

上世紀初，在美國舊金山舉辦的巴拿馬萬國博覽會，太平猴魁獲得一等金質獎章，走出了國門。然而，由于產量低，多年來正宗的太平猴魁只聞其名鮮見其蹤。

1992年，方繼凡注冊成立了新明猴村茶場，然而對于太平猴魁，普通消費者知之甚少，銷售成為首要難題。“那時連自己親兄弟家的茶葉都賣不出去，公司靠邊賣茶葉邊賣漁具維持經營。”方繼凡對創業之初的艱辛印象深刻。

隨后，猴坑公司出品的太平猴魁榮獲“中茶杯”名優茶評比全國一等獎、蕪湖國際茶博會金獎等行業大獎，雖然一時聲名鵲起，但仍然苦于行業水太深。猴坑作為生產、加工、經營太平猴魁系列產品的龍頭品牌，面對種種市場亂象，開啟了新的嘗試。

2014年，京東超市與猴坑全面展開深度合作。入駐京東超市后，從地理標識產品治理開始，厘清“馬甲貨”等行業亂象，無地標資質的商家不允許宣稱太平猴魁，以確保在售的“太平猴魁”相關商品均是好產品，將優質太平猴魁送入千家萬戶的同時，共同維護太平猴魁的公共品牌形象。

得益于核心產區的太平猴魁自身的過硬品質，和大力治理行業亂象。近三年猴坑品牌保持了較高的復合增長率，其中2022年成交額同比增長達20%。

與此同時，京東超市還加大對猴坑品牌的推廣力度，強化特級太平猴魁手工捏尖春綠茶100g、特級手工捏尖雨前綠茶250g的推介，目前主推單品銷售同比增長達150%。每年春茶節、618、11.11期間，京東超市也不斷加強對猴坑品牌的支持。