5月9日，紅螺食品“京城非遺裝點美好生活”第二期線上直播活動開播。北京民俗學(xué)會會長、民俗專家高巍現(xiàn)場助陣。

4月1日，電商平臺京東首次為北京非遺開通直播，為京城非遺企業(yè)宣傳推廣助力。紅螺食品等13家北京非遺店鋪，通過“京城非遺裝點美好生活”在線宣傳展銷活動，次集體亮相。紅螺食品期活動在紅螺寺景區(qū)里，給大家奉獻(xiàn)的是北京果脯傳統(tǒng)制作技藝?yán)锩娴睦媳本俺醇t果”和“糖葫蘆”，吸引了近十個語種的30多位現(xiàn)場記者和眾多粉絲眼球。

此次推出的現(xiàn)場直播，是“京城非遺裝點美好生活”第二期活動內(nèi)容之一。也是在北京市文旅局支持下，北京非遺保護(hù)中心與電商平臺合作支持非遺保護(hù)單位復(fù)工復(fù)產(chǎn)、促文化消費的一次嘗試。紅螺直播活動主要圍繞“云上參觀北京果脯博物館、果脯文化講解、現(xiàn)場制作栗羊羹和直播推廣銷售”四部分。北京民俗學(xué)者高巍老師，帶領(lǐng)大家線上參觀了北京果脯博物館，同時，對果脯背后的文化故事做了生動細(xì)致的講解；“山川異域，風(fēng)月同天”。此次疫情期間，中國人民和世界人民一道守望相助，傳出了許多感人故事。高巍老師通過羊羹所承載的歷史，詳細(xì)介紹了羊羹在中日文化交流當(dāng)中的故事，展現(xiàn)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在弘揚民族文化，促進(jìn)文化交流，增強民族文化自信當(dāng)中不可或缺的重要作用。

作為非遺項目保護(hù)單位和企業(yè)，紅螺食品直播帶貨是近才開始嘗試的。隨著疫情突發(fā)帶來的特殊情況，實體經(jīng)濟遭受巨大沖擊，線上“直播經(jīng)濟”卻紅紅火火，紅螺食品抓住機遇，從4月起，開始了線上直播短視頻推廣營銷嘗試。目前，在京東、淘寶、抖音等直播和短視頻平臺先后開展了幾十次直播推廣活動，取得了明顯的效果。此次活動，共吸引了1200多粉絲圍觀，直接帶動銷售較平日增長近三成。

紅螺食品作為非遺企業(yè)中的一員，將充分利用數(shù)字時代的新機遇，大力宣傳樹立非遺品牌。通過直播帶貨、折扣優(yōu)惠、抽獎、推出特款及多款驚爆價產(chǎn)品等方式，積極參與文旅局組織的各項活動，讓非遺傳承和保護(hù)融入生活的方方面面。

來源：北京紅螺食品有限公司公眾號