隨著經濟的發展，人們的基本物質需求在得到滿足后，更高層次的發展需求、情感需求便應運而生。眼下，大眾對更具格調且健康的生活方式的追求正在如火如荼地進行中，所以無論是從消費內容到消費模式，還是從消費習慣到消費觀念，一套“新偏好”正在逐步形成。

環境在變，“我”也要變：新時代里，抓住“真需求”并練好內功才是品牌實現高質量發展的核心競爭力。其中，白象食品自2022年底以來，就通過不斷打破邊界，推動著品牌建設邁上新臺階。

以溝通解疑惑講好中國品牌故事

7月2日晚間，隨著“白象泡面工廠”沉浸式主題店在貴陽市觀山湖區世紀金源購物中心外廣場“打烊”，標志著一場持續了8個月的線下活動迎來了階段性收官。

“很早之前就在網上看到了，但都在其他城市所以沒機會體驗，‘末班車’既然開到了貴陽，那肯定不能錯過的。”貴陽市民李女士開心地表示。在此之前，主題店曾先后落地長沙、鄭州、廣州、杭州、重慶、西安、福州等20個省會城市。

據現場工作人員介紹，打造“白象泡面工廠”沉浸式主題店的初衷，就是希望通過高度還原的泡面生產流水線以及多年沉淀的制作工藝，讓廣大消費者身臨其境感知泡面的誕生過程，講好品牌故事，“我們發現，一些消費者對泡面會有些顧慮或誤解，作為行業內的領軍者，白象有責任也有義務進行答疑解惑。”

以需求為核心真正贏得用戶心智

為了保.證參與者的自由度與體驗感，主題店內設有涂鴉流水線和成品制作間，推出了自主設計泡面桶、按照個人口味隨意搭配調料包的互動形式。

DIY泡面的過程中，泡面食用者也是泡面生產者，身份上的變化讓人對泡面產生了不一樣的感情。“從來沒想過，自己有朝一日會參與到泡面生產當中去；在這之前泡面只是填飽肚子的工具，現在面對它更像是認真聽講之后的100分，主打一個底氣很足。”

除了DIY泡面，體驗者還可在與主題店同期上線的特賣店購買喜歡的產品，讓“心動就馬上行動”成為可能。

在主題店“營業”的過程中，白象還推出了新品“超香香香香香香菜面”，憑借香菜這一具爭議性的食物，迅速在全網電商平臺引發熱議，并交出開售當天全部售罄的成績單。相較于逞口舌之快，白象更精準地滿足了用戶的口舌之欲。

如今，“白象泡面工廠”雖然階段性落下帷幕，但白象與中國女足簽約成為官方合作伙伴的消息已于日前順利接檔，吸引了眾多目光關注。